当前位置:新闻中心 > 媒体报道
媒体报道

东莞日报:获省著名商标 美宜佳每月新开70家加速扩张2009-04-30

摘自东莞日报:《品牌,应对经济危机的“护身符”—— 全市实施商标带动战略推动双转型纪实》

       东莞作为享誉世界的制造业基地,在改革开放之初,走的是一条外向型经济为主的发展道路,几乎八成的企业从“三来一补”模式的贴牌加工起步,当初将近八成的利润被拥有商标权的委托方赚取。随着政府和企业大力投入技术更新,加强自主创新,相当数量的企业走上了ODM(原始设计制作商)的模式,但仍不能从根本上转变效益低、效率低、发展受制于人的局面。东莞的产业集群发展到今天,急切地呼唤一种新的力量推动其继续向前。
       在这种形势下,2007年初,东莞市第十二次党代会提出了“推进经济社会双转型,建设富强和谐新东莞”的发展目标。在经济转型方面,具体来讲,就是要推进经济增长方式从粗放型、外延型向集约型、内涵型转变,经济体制从初级市场经济向更具活力、更加开放的现代市场经济转变,经济结构从以外源型经济为主向内外源型经济并重转变,对外开放从以引进来为主向引进来、走出去并举转变,产业结构从以加工制造环节为主的纺锤型向加工制造与研发服务环节协调发展的哑铃型转变,资源利用从线型经济向循环经济转变。
       扭转过于倾斜的外向型经济体系和经济发展模式,从“三来一补”到“自有品牌”,变“东莞制造”为“东莞创造”,再到“品牌输出”,成为了改革开放三十多年狂飚突进的东莞,在当今形势之下所面对的一个无法回避的问题。品牌带动战略无疑是带动东莞制造业乃至整个城市经济转型以及完成产业升级的正确道路。
       在经济日益全球化的今天,商标战略已成为地区乃至国家竞争的重要形式。这决定了在倡导自主创新的同时,必须创立自有品牌。国家间技术先进性的竞争,越来越突出地表现为技术垄断性竞争以及知识产权的拥有量特别是自有品牌的拥有量的竞争。在国际市场上,占全球10%的知名品牌占据了60%的市场份额,其中全球最著名的品牌比重不到3%,但市场占有率高达40%,销售额超过50%。由此可见,要在未来取得又好又快可持续发展,实现经济社会双转型,就必须大力扶持自有品牌。
       令人感到欣喜的是,被看作是“城市名片”的品牌带动战略被提进了各级政府最重要的工作目标里,良好的社会氛围逐渐形成,企业争创驰名、著名商标的热情不断高涨,连续几年我市商标注册数量高速增长,驰名著名商标数量取得较大突破。全省三个创建区域国际品牌的试点,东莞就占有一席之地,依托毛织产业集群而打造的“大朗”区域国际品牌正初显雏形,这将是我市产业集群做优做强的一条康庄大道。
       造就一批对区域经济发展有重大带动作用的品牌群体,这既是贯彻落实科学发展观的客观要求,也是实现区域经济转型升级的现实需要。
  
     城市农村,大街小巷,有着千万消费人口的东莞织出了一张密密麻麻的零售业网络,在商业流通领域便利店行业中成为“全省唯一”著名商标企业的美宜佳便利店有限公司,以品牌输出、加盟连锁的方式,不仅站稳了东莞市场的一席之地,还加速向深圳、广州、中山、惠州、佛山、江门等珠三角的10座城市扩张,店铺数量接近2000家……
  
    关键词  扩张
    美宜佳每月新开70家加速扩张

  
    “2008年,很多品牌连锁企业固步不前,甚至收缩市场准备过冬时,我们却借获得全省便利店行业唯一省著名商标称号的东风,加快步伐开店”,东莞市美宜佳便利店有限公司副总经理周振兴告诉记者,“自公司2008年2月被认定为省著名商标企业以来,美宜佳门店以平均每月新开70家的速度在全省范围内扩张,比2007年月均新开店数增加52%,其中2008年9月新开门店数达到100间,创下美宜佳发展史上的新纪录。”
  特别值得关注的是,凭借着省著名商标的影响力,美宜佳今年加快了在东莞以外市场的扩张速度,2008年新增的800家门店中,有一半以上在外市。“不少来自深圳、广州、中山等珠三角城市的加盟者都放弃加盟当地品牌的机会,慕名来东莞的。”
  周振兴向记者讲述了这样一个故事:来自中山市石歧的一位加盟商,店主原先是做杂货铺的,虽然杂货铺的位置较好,但杂货铺的生意只够他一家五口人勉强度日。2007年时美宜佳曾动员他转做便利店加盟美宜佳,但他没有同意。2008年4月,他从新闻媒体上得知美宜佳获得广东省著名商标,门店越开越多,生意越做越红火,便主动找上门要加盟,目前他的这家中山石歧黎明美宜佳每月收入比原来翻了一番还有多,最近又提出开第二间美宜佳便利店的申请。
  据介绍,自从获得广东省著名商标的称号,美宜佳的加盟热线一直“高烧不退”,为此,该公司定期于每周六举行一场加盟投资说明会,场场爆满,就连一些原本零散经营、状况不佳的食品经营户也通过美宜佳的品牌输出、商标使用许可等形式,自愿从“杂牌军”改编为“正规军”,使小食品经营户纳入统一品牌、统一管理、统一进货等规范化模式经营,促进食品安全长效监管机制的建立。

点击这里咨询客服