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媒体报道

东莞日报:美宜佳商标(品牌)战略成效显著2009-04-29

        2005年11月,“大朗毛织”成为广东省首批试点的三大国际区域性品牌之一。去年,“大朗毛织”顺利完成了“创建品牌和提升其价值”的工作,解决了“大朗”文字商标的权属问题,为区域品牌深入运作奠定了基础。
        从“贴牌”到“创牌”,从“加工业基地”到“两自企业”的培育,东莞的自主创新、品牌升级步伐在不断提速。对于全球制造基地东莞而言,名牌不仅代表着经济发展水平,更蕴含着产业腾飞、城市升级的希望。过去的一年中,东莞企业凭借名牌名标搏击金融海啸,实现逆势腾飞而上。

  “东莞制造”有381个名牌名标

  2002年我市仅有名牌名标27个(件)(包括国家免检产品),2002年11月,我市正式建立名牌带动战略联席会议制度,协调名牌带动战略联席会议成员单位共同开展企业名牌创建工作。这一具有重大战略意义的举措,推动东莞真正走上了名牌之路。虽然与其他先进城市相比,东莞的名牌之路起步较晚,但却成长迅速,短短几年间无论是名牌数量增长还是质量提升均实现了重大突破。截至目前,我市共有各类名牌名标381个(件)(不包括此前认定的76个国家免检产品),其中,中国名牌产品18个,中国驰名商标10件,国家出口免验商品3个,商务部重点培育和发展的出口名牌1个,广东省名牌产品133个,广东省著名商标164件,无公害农产品18个,绿色食品26个,有机产品8个。

  名牌推动企业跨越式发展

  东莞市美宜佳便利店有限公司自2008年2月被认定为省著名商标企业以来,“美宜佳”品牌店以平均每月新开70家的速度在全省范围内发展,比2007年月均新开店数增加52%,商标(品牌)战略成效显著。
  名牌带动战略带来的还有企业的经营水平明显提升。厚街的创名牌试点——城市之窗家具有限公司,创新运作模式,新组建一个实木家具分公司,对于人工量大的产品组织外加工,逐步把其在厚街的工厂打造成以设计研发、市场营销和自主品牌出口为主的总部产业基地;推进连锁化、规模化、品牌化的经营模式,积极拓展海外市场,计划在沙特开设3家品牌专卖店,其中第一家已营业且销售业绩理想,第二家进入装修阶段并已确定了人民币3200万元的订单,公司2008年的外贸业绩同比增长120%。
  自有名牌的涌现,不仅成为本行业的标杆,更大大拉动了产业发展。电子信息行业的步步高、生益科技、勤上光电,食品饮料行业的徐福记、华美、东糖等,纺织服装行业的以纯、圣旗路、小猪班纳等,家具制造行业的美时、光润等,这些行业标兵,不仅是所在行业的龙头企业,还通过带头示范作用及其影响力带动和促进了行业的健康发展。

        产业集群大放名牌光芒

  市质监局局长张活力在总结去年申报名牌产品的特色时说,“东莞企业出口转内销帮扶效应明显,越来越多的外销企业加大对国内市场的重视和投入。”
  从数据上来看,今年出口转内销企业新评名牌产品数量达到12个,而去年同类型的产品数量仅为3个,同比增长300%。越来越多的东莞企业一改埋头制造的习惯,开始抬头宣传,走进内地消费市场。
  申报名牌产品首次出现可喜的集群效应。以名牌名标强镇厚街为例,去年家具企业申报名牌产品的数量达到10个,占该镇申报总数的62.5%。相较往年每个申报目录最多只有2到3个产品申报的情况,今年申报名牌产品首次在家具制造业中产生较明显的集群效应。

  单打独斗转向集团冲锋

  企业参评名牌名标带来的是企业大腾飞,但创建区域国际品牌推销的是整个地区的产业。
  2005年11月,“大朗毛织”成为广东省首批试点的三大国际区域性品牌之一,这标志着我市产业集群品牌的发展由单打独斗向集团冲锋的转变。创建区域品牌,有助于带动区域特别是产业集群发展,有助于实现产业集群内部资源合理配置、竞争有序,有助于推动产业集群的优化升级,有助于培育产业集群核心竞争力。经过努力,“大朗毛织”已顺利完成了大朗区域国际品牌第二阶段“创建品牌和提升其价值”的工作,并已完成大朗品牌战略规划的编制和论证,建立了大朗毛织质量检验站和毛织研发中心,成功解决了“大朗”文字商标的权属问题,为区域品牌的深入运作奠定了基础。
  除了大朗毛织,我市还拥有石龙电子信息、虎门服装、长安五金模具、大岭山家具等省级产业集群升级示范区,产业基础坚实,通过借鉴大朗毛织开展区域品牌试点的经验,其他的产业集群逐步实现以产业为纽带,以配套促聚集,形成关联度紧密的产业链,推进我市区域品牌的发展,由制造向名牌跨越。

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